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色彩点亮创意 专访佳能副总裁吉冈达生

点击:  时间:2019-08-14

  地铁,作为高速、快捷、环保的交通工具,越来越得到都市人的青睐。每日,北京都有数以十万计的乘客穿梭于城市地下,人们在地铁站台、换乘站墙上每天都可以看到各式各样的地铁广告。今年上半年,在北京最繁华的地铁站西单、国贸两地,架设了长达92.38米的巨幅佳能IXUS广告令乘客频频驻足。佳能IXUS广告以绚丽、青春的街舞形式出现,通过佳能产品形象代言人莫文蔚秀出佳能“你好·色彩”的主题。


佳能地铁广告专访

  佳能以往的DC产品常以经典的银、黑、灰色面世,带给人严谨、成熟的感受。从08年至今,佳能在经济危机的大环境下,首次以“色彩”作为主打,带给人们眼前一亮的感觉。显然,数码相机产品转型不仅仅是产品多元化的表现,也反映出佳能在全球经济危机下市场策略的转变,以积极应对经济危机带来的市场变化。

  从绚丽纷呈的时尚相机到近百米气势恢宏的地铁广告,佳能是如何盘算时尚卡片机市场的?“你好·色彩”又将走向何方?本站记者就佳能地铁广告与家用DC的未来发展,采访了佳能(中国)有限公司副总裁 吉冈达生 先生。
  
  2005年起,吉冈达生任佳能(中国)有限公司影像信息消费产品部高级总经理,2008年升任佳能(中国)有限公司副总裁同时兼任影像信息消费产品部高级总经理。在与吉冈先生的访谈,我们首先谈论的还是关于地铁广告的话题。相机地铁广告在北京并不多见,相比上半年佳能的“你好·色彩”广告,下半年的广告色彩发生了少许变化,莫文蔚以及模特的服装也在发生变化,那么这些改变又有怎样的寓意呢?

  吉冈先生透露,佳能的地铁广告不仅是在北京,是在北京、上海、广州三地同时发布的,上海有黄坡南路、人民广场,广州有烈士陵园、体育中心等站点,在这几个地方共同发布的广告。从广告创意内容上来讲,秋季版地铁广告更符合现在的季节,更有了一些季节感。通过这种季节感,能够再一次地刺激到人们的视觉。其实就像很多女性的衣服一样,有春天版也有秋天版。我们一直追求时尚感的IXUS产品,它也应该与季节,与女性的着装一样有着丰富的色彩搭配,赶上季节的潮流。

佳能地铁广告专访

  正如刚才提到的,佳能投放地铁广告已经不是第一次了,佳能继续投放地铁广告又是出于怎样的考虑呢?吉冈先生表示,佳能小型数码相机的受众基本符合地铁客流,所以在09年下半年继续制作了大幅面的地铁广告,并收到各方面的广泛好评,实际上在春天的推广之后佳能就开始做秋天的推广了。

  可以说,从佳能“你好·色彩”广告推广的成功,让我们真正看到了佳能制作时尚数码相机的实力,相比以往佳能强调相机的专业功能,现在则同时挖掘时尚元素了。对此,吉冈先生坦言,佳能一直通过自己的技术来打造高性能、高品质、高画质,而且非常方便用户使用的产品。在这个基础之上了满足更多样化的需求,满足消费者对潮流、时尚的追求,从今年开始推出了能够满足这两方面,即技术方面和时尚方面都非常强的产品。

佳能地铁广告专访

  很多关心相机产品的朋友可能都有感觉,佳能从去年、今年的表现相对来讲都比较高调,从签约明星到今年下半年的盛大烟火发布,以及到现在的地铁广告和电视广告,声势浩大的推广将佳能的品牌通过不同的渠道展现在我们面前。实际上,在全球经济危机的大环境下,佳能今年上半年前期的增长速度是有所减缓的。但从春季到现在,这个市场已经恢复到了原来的活跃状态,可以说这跟中国政府四万亿救市扩大内需的政策是分不开的,佳能认为现在的消费市场的状况还是非常好的。其它的几个市场,如美国、欧洲和日本,也受到了金融危机的影响,它们基本上出现了停滞的状况,相比而言中国市场的环境是非常好的,现在还处在增长的态势,所以整个佳能集团对中国市场的期待非常大。中国经济如果良性增长下去,它会成为牵动全球增长的一个引擎,各国对它的期待都是非常高的,数码相机行业也是同样。由于金融危机的影响,很多企业的业绩增长发生了衰退,所以全球都在进行费用缩减,而佳能中国的市场推广费用却保持了和去年同样的水平。

  广告推广的成功,带来了佳能IXUS系列产品的良好市场表现,在谈到日后佳能相机时尚性的话题时,吉冈先生透露,佳能一直追求卓越的先进技术,比如像触摸屏这样的功能今后还会不断地挖掘,把具备更好功能的产品推向市场。其实,在佳能秋季新品中除了触摸屏是一个非常抢眼的功能点以外,另外还有一个是广角的功能也非常突出。佳能一直都认为广角的功能在中国市场上十分受关注,中国很多东西都非常大、非常的广阔,比如说万里长城、天安门广场,也许是因此,中国消费者更喜欢广角镜头。这次秋季新品中有五款具有这方面的先进功能,另外春季新品还有一款具备这样的功能,佳能对这一批新品的市场表现给予了非常高的期待。

佳能地铁广告专访

  在佳能今年的秋季新品中,G11和S90并没有在像素上做太多的调整,反而在其它功能上做一些调整,这不禁让我们对消费级相机在像素上的竞争是否告一段落了呢?吉冈先生谈到,追求像素,这确实是照相机厂家的追求,我们到现在为止也都是这么做的。但是我们发现这不是一个唯一的途径,比如说提高它的感光度,光是提高象素没有办法使画质更完美,提高感光度之后的效果会更好,所以这一次主要是强调这一点。G11比G10的像素数稍微有一些下降,但是它的感光度得以提高,在这样的匹配情况下,拍出的照片打印出来,特别是大幅照片打印出来之后可以看到解析度是非常好的,画质非常完美。

  在2009年,佳能单反相机的市场增长达到50%以上,小型数码照机的市场份额是25%左右,佳能希望这个数字可以涨到30%,为此佳能还将继续推进诸如“你好·色彩”这样的市场推广活动。佳能在保持一贯良好技术的前提下,迎合市场和消费者的需求,适时推出以时尚外观与鲜艳机身色彩为卖点的IXUS系列产品,一改之前刻板严谨的风格,快速渗入小型家用相机市场。佳能小型数码相机产品在09年所取得的成绩,让佳能也让我们看到了,尽管在经济危机下,仍旧可以通过切实的市场推广,取得骄人的市场表现。我们同样希望佳能可以继续推进家用相机以及单反相机产品,制作出更加优异更符合消费者需要的产品。


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